שיווק קימונעות ולוגיסטיקה ברשת החנויות סבון של פעם

עבודה זו עוסקת בחברת "סבון של פעם" – רשת חנויות למוצרי אמבט קוסמיטיקה ואווירה, מטרתו של המסמך לבחון באופן ביקורתי את מדיניות המיצוב של הרשת . בדיקה של מיצוב הרשת מראה ששוק המטרה והצרכנים אליהם היא פונה אכן מתאימים למה שיש לה להציע. היא מבדלת את עצמה בחדשנות וייחודיות. תמהיל השיווק הקמעונאי מציג לנו רשת העושה שימוש במותג חזק ובעל מוניטין ומשתדלת לשים דגש על קו מוצרים ייחודי. אין שמירה על שרשרת אספקה קצרה ויעילה ולמרות המיעוט בשימוש בשטחי מחסן.נושא מערכות המידע התומכות בתהליך הלוגיסטי לוקות בחסר וגם נמצא כי תמהיל קידום המכירות לוקה בחסר ולכן ההמלצות לנושא בהתאם. חנויות הרשת ממוקמות בקניונים הפונים לקהל מטרה מבוסס שהם למעשה שוק המטרה של הרשת, החניות מעוצבות בצורה אחידה ומעניקות חווית קניה ייחודית לבאים אליה. פרק האסטרטגיות העתידיות מסכם וממצה את הבחינה של מצב הרשת כיום ומציג רשימה של עצות והמלצות על מנת לממש את המטרות האסטרטגיות של העסק.

תקציר מנהלים: 1 תוכן עניינים 2 מבוא 3 ניתוח הסביבה: 4 חמשת הכוחות של פורטר: 4 ניתוח מאקרו- עפ"י P.E.S.T.: 7 MSTP – פילוח שוק המטרה ומיצוב: 8 בידול: 8 מיצוב: 9 תמהיל השיווק : 11 תמהיל המוצר / שירות 11 תמהיל המחיר (PRICE): 11 תמהיל המקום (PLACE): 12 תמהיל המותג: 12 תמהיל ההפצה והלוגיסטיקה: 13 תמהיל התקשורת השיווקית (PROMOTION): 14 אסטרטגיות עתידיות והמלצות: 15 סיכום 16 ביבליוגרפיה 17