עבודת סמינר על המותג Swatch

פרק 1 - מבוא בעבודה זו מוצגת התדיינות על תמהיל המוצרים הנוכחי של המותג ,Swatch תהליכי הפיתוח וההרחבה של תמהיל המוצרים של .Swatch באמצעות שני סעיפים אלו ניתן יהיה לעשות השוואה בין תמהיל המוצרים הנוכחי לבין תמהיל המוצרים שתפס מקום בעבר ובעקבות כך לאבחן באם תמהיל המוצרים של המותג Swatch הנו בדעיכה או בצמיחה שיווקית. מעבר למידע הנ"ל מוצג בעבודה זו מידע על שיקולי המיתוג של חברת Swatch והמתחרים הענפיים שלה וזאת דרך התייחסות לשלבים שצריך לעבור בשביל ליצור מותג מושלם. כל המידע הזה הנו מהווה מידע הרלוונטי לסוגיית המוצר בתמהיל השיווק של .Swatch לגביי סוגיית המקום בתמהיל השיווק של המותג Swatch מוצג מידע על צינורות השיווק הרלוונטיים אשר באים לידיי באופן מעשי דרך ערוצי ההפצה של החברה. סוגיית המחיר בתמהיל השיווק של המותג Swatch מיוחס בעבודה זו הן לשיקולי המחרת המוצרים והן לשיקולי העלויות של פעילות קידום המכירות. באמצעות המידע שמוצג בעבודה זו לגביי שלושת המרכיבים של תמהיל השיווק (מחיר, מוצר ומקום) הרלוונטי למותג Swatch ניתן היה להסיק מסקנות רלוונטיות על הגישה השיווקית הנוכחית ואף להמליץ המלצות דרך התוויית אסטרטגיה שיווקית מתאימה והדרכים להשמתה שיכולים להיות זהים לגישה הנוכחית של החברה או שונים. המידע שמוצג בעבודה זו גויס דרך ראיון אישי עם מנהל השיווק של Swatch - גילי גז. פרק 2 - תמהיל המוצרים של המותג, Swatch מוצר בהגדרתו המורחבת הוא כל דבר שניתן להציע בשוק לתשומת לב, לרכישה, לשימוש או לצריכה העשוי לספק רצון או צורך. מוצר יכול להופיע בצורת אובייקט פיסי, כפי שרגילים להתייחס אליו, אך יכול להופיע גם בצורת שירות, מקום, ארגון, פעולות, רעיון או אפילו אישיות כגון: פוליטיקאי, שחקן או אמן. מאחר והנושא הנחקר קשור למוצר פיסי שבמקרים רבים קיים יותר ממוצר אחד הצרכן צריך לעשות בחירה בין מספר מוצרים חלופיים, לכן יבחן את המוצרים השונים המוצעים לו ויבחר את המוצר המביא לו את הערך או את התועלת הגבוהה. ניתן להבחין בשלושה סוגים עיקריים של תועלת. תועלת פונקציונאלית - המגדירה את הביצועים של המוצר העונים לצרכים ולציפיות הצרכן. תועלת פסיכולוגית - המגדירה את השפעת המוצר על הדימוי העצמי של הצרכן בעיני הלקוחות שלו. תועלת כלכלית - המגדירה את תרומתו של המוצר לנכסים הכלכליים והחומריים של הצרכן. המוצרים של המותג Swatch הינם ייחודיים בכך שהם נותנים מענה אידילי לצרכים של פלח שוק גדול ביותר וזאת דרך השמת קו מוצרים רחב (מספר קווי מוצרים בפועל) וארוך (מגוון רב של שעונים בקו ספציפי). הדבר בא לידי ביטוי בכך שקיימים 5 קווי מוצרים שונים והם: 1) שעוני המקור (Originals) זהו קו המוצרים הראשון שאיתו יצאה Swatch לשוק העולמי, בשנת 1983 וכעת הוא כולל 68 שעונים שונים. קו מוצרים זה הנו ארוך ביותר וזאת מתוך מטרה לתת מענה לפלח שוק גדול ביותר. הדבר בא לידי ביטוי בכך שכל שעון ספציפי אמור לספק את הדרכים של פלח שוק ספציפי על הצד הטוב ביותר. דוגמאות לכך הינם: שעון Lady המיועד לנשים. שעון Pop המיועד לחובבי מוזיקה. שעון Square Chrono המיועד לחובביי צלילה. שעון Swatch Olympic המיועד לחובביי ספורט.

פרק 1 - מבוא 1 פרק 2 - תמהיל המוצרים של המותג, Swatch 2 פרק 3 - תהליכי הפיתוח והרחבה של תמהיל המוצרים - Swatch 5 פרק 4 שיקולי המיתוג של חברת Swatch ומתחריה בענף השעונים 9 פרק 5 - צינורות השיווק של חברת Swatch 15 פרק 6 - שיטות ההמחרה של חברת Swatch 18 6.1 - שיקולי המחרת המוצרים 18 6.2 - שיקולי העלויות של פעילות קידום המכירות 20 פרק 7 - מסקנות והמלצות 22 ביבליוגרפיה 26