מחקר שוק על ענף הצעצועים בישראל- צעצועי אדוארד

מחקר שוק על ענף הצעצועים בישראל ענף הצעצועים בלשכת המסחר מונה כ- 160 חברות. יור ענף הצעצועים בלשכת המסחר הוא מר אבי כץ בעלים ומנכל של רשת כפר השעשועים בעמ. במסגרת הענף מאוגדים יבואנים ומשווקים וכן רשתות החנויות הגדולות. ענף הצעצועים מפעיל מזה 20 שנה הסדר לשחרור צעצועים מהמכס עם ערבות גלובלית של איגוד לשכות המסחר, ההסדר מופעל בשיתוף משרד התמת ומכון התקנים הישראלי. הענף שולח נציגים החברים בועדות התקינה במכון התקנים ויש לו השפעה ניכרת בתהליך קבלת החלטות לגבי התקנים הרלבנטיים לחברי הענף. ענף הצעצועים, המגלגל כ-600 מיליון שקל בשנה, נמצא בשנים האחרונות בקיפאון מתמשך. ברוב החנויות קיים שילוב מגוון רחב של מוצרים במחיר הנמוך ביותר, בעוד כולם מייבאים מכולם את אותם מוצרים. רמת הבידול המותגית בין החברות השונות נמוכה. אחד התוצרים המהותיים של תמונת מצב זו הנו זה שרשת צעצועי חצי חינם רכשה את רשת הפנינג, המשתייכת לקבוצת חלים, המהווה ספק מרכזי בתחום הציוד המשרדי והצעצועים. נאוה מיכאל-צברי, בעלי צעצועים חצי חינם, הקימה חברה בבעלות משותפת עם דודי ברסלר ועופר רפפורט. החברה המשותפת רכשה את פעילות רשת הפנינג, והיא תנהל גם את פעילות הצעצועים של רשת צעצועים חצי חינם. החברה המשותפת כוללת 54 חנויות, כש-18 מהן יתמקדו בתחום הצעצועים ויופעלו תחת המותג צעצועים חצי חינם, ו-36 חנויות יתמקדו בתחום המתנות ויופעלו תחת המותג הפנינג. כחלק מהתהליך האסטרטגי, ביצעה רשת צעצועים חצי חינם בחודשים האחרונים מהלך של שדרוג והתמקדות באותן חנויות של הרשת המתאימות להפעלה בקונספט המעורב החדש של החברה המשותפת. חוץ מרשת צעצועים חצי חינם קיימת רשת חנויות דינאמית נוספת בענף הצעצועים. כפר השעשועים היא רשת חנויות צעצועים המפעילה כ- 45 חנויות בזכיינות בפריסה ארצית . הרשת קבעה לעצמה בסיס תחרותי של הובלה בעלויות תוך פניה לאמהות המחפשות מיגוון צעצועים ומשחקים במחירים אטרקטיביים . לאחר כ- 10 שנים של צמיחה מואצת הרשת הינה הגדולה בישראל כשחנויותיה ממוקמות בעיקר מסביב לערים הגדולות , באזורים בעלי אופי מסחרי . במהלך שנת 2002 נכנסה קבוצת גאון אחזקות כשותפה ברשת . המסחר בשוק הצעצועים בישראל מתקיים בכ- 700 חנויות ; חלקה של כפר השעשועים נאמד בכ- 25% . לעומת זאת, רשת הצעצועים טויס אר אס שבבעלות משפחות קופלר ופישמן מונה היום 24 סניפים ותופסת כ-30% אחוזים משוק הצעצועים בישראל. טויס אר אס סבלה בשנים האחרונות מהתחזקות רשתות הצעצועים המוזלות, ובראשון רשת כפר השעשועים. ציבור הקונים פנה לרכוש צעצועים זולים, וטויס אר אס התקשתה להתמודד עם התחרות. בכירים בשוק הקמעונאות אומרים כי בשנה האחרונה חזרה טויס אר אס לצמוח, וניכר שיפור בפעילותה. מול מגמת ההתחזקות של טויס אר אס וחזרה של הלקוחות לרכוש מותגים, בולטת גם

מחקר שוק על ענף הצעצועים בישראל מאפייני הכוחות הפועלים בסביבה – PEST D מודל פורטר לאמידת עוצמת התחרות בענף מתחרים ענפיים מתחרים חדשים או פוטנציאלים ספקים וכח המיקוח שלהם קהל הלקוחות וכושר המיקוח שלהם מודל SWOT