ע גמר - הקשר בין נכסיות המותג ותפיסת מחיר לבין כוונות רכישה בקרב לקוחות גימס ריצרדסון

דף הבית >> מקצועות >> מנהל עסקים >> שיווק >> ע גמר - הקשר בין נכסיות המותג ותפיסת מחיר לבין כוונות רכישה בקרב לקוחות גימס ריצרדסון

מספר העבודה 7082010777 שם העבודה ע גמר - הקשר בין נכסיות המותג ותפיסת מחיר לבין כוונות רכישה בקרב לקוחות גימס ריצרדסון שנת פרסום 2007 מוסד לימודים אוניברסיטת דרבי קורס עבודת גמר מספר עמודים 50 מספר מילים 13,000 מספר מקורות 46 מחיר 350 ש"ח מילות מפתח נכסיות המותג ,תפיסת מחיר, כוונות רכישה .	תיאור העבודה עבודה כולל פלטים סטטיסטים. ציון גבוה .העבודה רלוונטית לארגון קמעונאי ו\או עסק פרטי אחר
תקציר העבודה "ג'יימס ריצ'רדסון" הינה חברה הקיימת בדיוטי פרי בלבד, החברה מספקת את שירותיה לנוסעים בשדה התעופה. בחנות נמכרים מוצרי ספורט הכוללים, ביגוד, הנעלה, ואביזרי ספורט נלווים. עבודה זו בוחנת את הקשר בין נכסיות המותג ותפיסת המחיר בקרב לקוחות החנויות לבין כוונות רכישה . בשנת 2007 מחזור המכירות של חנות הספורט בדיוטי פרי נתב"ג ירדו בכ- 1.8 אחוז,ביחס לשנת 2006 .דומה כי, , קיימת האטה בקצב הצמיחה של מכירות חנות הספורט .אי העמידה ביעדים השיווקיים והאסטרטגיים שקבעו בעלי החברה לעצמה יחד עם החשש כי השינויים השונים שעובר ענף ציוד הספורט עלולים להביא את החברה למצוא עצמה ללא זיכיון להפעלת חנות ציוד ספורט בדיוטי פרי. מטרות המחקר הנה בדיקה והעמקה באמצעות תיאוריות, מחקרים ומודלים את הגורמים המביאים את הצרכן לרכישת מוצר דרך בחינת הקשר בין נכסיות מותג ותפיסת המחיר לבין כוונות רכישה והקשר בין נכסיות המותג לבין תפיסת המחיר. השערות המחקר הינם : 1. קיים קשר חיובי בין תפיסת המחיר לבין כוונות רכישה. 2. קיים קשר חיובי בין ניכסיות המותג לבין כוונות רכישה. 3. קיים קשר חיובי בין נכסיות מותג לבין תפיסת המחיר. המדגם כולל 80 לקוחות אקראיים מכלל הלקוחות, מחקר כמותי. במחקר זה נעשה שימוש בשיטת דגימת נוחות . שיטה זו מניבה דגימה בלתי הסתברותית, המושתתת על בחירה מקרית של הנחקרים, על פי זמינות והיענות בעת עריכת המחקר. כלי המחקר המקובל ביותר להשמה של סקר המהווה אמצעי למימוש של מחקר כמותי הנו שאלון המורכב משאלות סגורות בסולם שמי ,דיכוטומי ,אורדינאלי או סודר . הניתוח הנו ניתוח כמותי של הנתונים. נאספו מאפיינים תיאוריים וכן נתונים הסקתיים, אשר נותחו באמצעות תוכנת ה- SPSS. השערות המחקר אחת ושתיים אוששו באופן מובהק ומלא ואילו השערה שלוש לא אוששה כלל. מסקנות החקר בעיקרן הן כך: המחיר בקרב לקוחות החברה הנה חיובית יותר אז כוונות הרכישה של הצרכנים במגמת עליה במידה בינונית. ככל שנכסיות המותג הנו בעל ערך מוסף גבוה יותר אז כוונות הרכישה של הצרכנים במגמת עליה במידה בינונית עד רבה. עורכת המחקר מערכיה כי מומלץ להנהלת החברה לקדם את רמת המודעות של קהל היעד לאטרקטיביות של מחירי המוצרים ביחס למתחרים הקיימים בשוק המקומי וזאת דרך הצגת השוואת מחירים בין מחירי המוצרים של החברות המובילות בארץ לבין המחירים הזולים יותר שלהם .
תוכן עניינים נושא עמוד פרק 1 – מבוא ורקע אודות הארגון פרק 2-סקירת ספרות : 2.1- נכסיות המותג 2.2- תפיסת מחיר 2.3- כוונות רכישה 2.4- ראציונאל המחקר 2.4.1- הקשר בין ניכסיות מותג לבין תפיסת המחיר 2.4.2-הקשר בין נכסיות מותג לבין כוונות רכישה 2.4.3-הקשר בין תפיסת המחיר לכוונות רכישה 2.5- משתני המחקר ( הגדרות נומינליות ואופרציונליות ) 2.6 -תרשים המחקר פרק 3- מתודולוגיה פרק 4- ממצאיי המחקר 4.1-ממצאים סוציו – דמוגרפים 4.2- סטטיסטיקה תיאורית על בסיס ממוצע של משתני המחקר ומימדיהם 4.3- בדיקת השערות 4.4- מידע מחקרי נוסף פרק 5- דיון וניתוח השערת מחקר 1: קיים קשר חיובי בין תפיסת המחיר לבין כוונות רכישה. השערת מחקר 2 : קיים קשר חיובי בין ניכסיות המותג לבין כוונות רכישה. השערת מחקר 3 : קיים קשר חיובי בין נכסיות מותג לבין תפיסת המחיר. פרק 6 – סיכום, מסקנות והמלצות נספחים ביבליוגרפיה שאלון נספח א' מבנה ארגוני נספח ב' – תרשים 1: היקף מכירות שנת 2006 לעומת צפי מכירות 2007 נספח ג' מודל ערך המותג רשימת לוחות ותרשימים הנושא עמוד תרשים מס' 1 : מחזור מכירות בשנים 2006-2007 תרשים מס' 2 : מודל המחקר טבלה מס' 1 : התפלגות המדגם לפי מין טבלה מס' 2 :התפלגות המדגם לפי גיל טבלה מס' 3 :מדדי מרכז ופיזור של המשתנים וממדיהם טבלה מס' 4: הקשר בין תפיסת המחיר לבין כוונות רכישה וממדיהם טבלה מס' 5: הקשר בין ניכסיות המותג לבין כוונות רכישה ומימדיהם טבלה מס' 6: הקשר בין נכסיות מותג לבין תפיסת המחיר טבלה מספר 7 : דירוג משתני המחקר על פי מין הנדגמים טבלה מספר 8: דירוג משתני המחקר על פי גיל הנדגמים
עוד עבודות בנושא שיווק השפעת ריח על קניה סמינריון בשיווק - קפה נסטלה עקרונות השיווק- מקל הפלא קבל גם עבודה וגם מצגת במחיר אחד תקשורת שיווקית מצגת לסמינרוין בשיווק- חברת קסטרו עוד עבודות בשיווק